Marknadsföring

Kvinna planerar sin marknadsstrategi och varumärkesbyggande med hjälp av laptop och anteckningsblock

Vad är marknadsföring?

Marknadsföring betyder att göra insatser som främjar försäljningen av företagets produkter och tjänster. Det kan innebära reklam i tidningar och TV, skriva artiklar, blogginlägg, skicka ut erbjudanden via post, gå på mässor, ja egentligen allt som lyfter fram företagets varumärke och dess innehåll så att fler uppmärksamma det.

Reklam, som många säkert tänker på i samband med marknadsföring, kommer från latin och betyder att ropa igen och igen. Och det är bra att ha med sig - för det krävs att man sprider sitt budskap om och om igen om marknadsföringen ska fungera. Så bokför du reklam och sponsring.

Marknadsföring och att skaffa nya kunder är enligt flera undersökningar vi gjort genom åren det som flest småföretagare anser som en av de största utmaningarna med att starta och driva företag.

Här har vi samlat artiklar och tips av experter om hur du når nya marknader, skriver säljande texter, bygger varumärket starkare, använder gerillamarknadsföring, direktmarknadsföring, nativeannonsering och till och med ordnar gratis marknadsföring till ditt företag. Du kan läsa mer specifikt om marknadsföring i sociala medier och internetmarknadsföring. Din affärsplan är också en viktig nyckel i din marknadsföring och extra viktig är din marknadsplan.

Se även: 7 sätt att skapa en marknadsföringskampanj med små medel

Och: Marknadsföringsmixen: Fungerar 4P-metoden inom digital marknadsföring?

Checklista för framgångsrik marknadsföring

1. Vad vill du uppnå?
Hitta det som skiljer dig från konkurrenterna. Vilken bild vill du att dina kunder ska ha av dig och ditt företag? Här gäller det att vara konkret: ”Jag ska ha damklädesbutiken med det största provrummet”. Det handlar också om hur du ska få igen pengarna som du satsar. När du sätter upp mål är det viktigt att de är specifika och mätbara: ”Jag ska sälja 200 gummistövlar på två veckor”. Vad vill du att kunderna ska få för information i din reklam. Vad vill du att de ska tycka och till sist, vad vill du att de ska göra?

2. Vilka ska du påverka?
När du funderar på din målgrupp är det bra om du ser en människa framför dig. Tänk dig Gerda i Hultsfred, det är mycket bättre än ”kvinnor över 40 år i små samhällen”. Du måste försöka förstå hur den här människan tänker för att kunna påverka henne i din reklam.

3. Vad är ditt ämne?
Vad är det du egentligen vill säga i din marknadsföring? Grundregeln är: en sak i taget! Varje tillkommande argument tar kraft från det föregående.

4. Vad händer runt om?
Vad händer i världen och i samhället där du finns? Vad pratar folk om? Bor du i Skellefteå under älgjakten vet du vad som rör sig i mångas huvuden under den tiden. Om du kan knyta an till det i ditt budskap så kan du utnyttja en port in till folks medvetande som redan är öppen. I Skellefteå kan du sälja allt från frysboxar och kameror till vispgrädde med anknytning till älgjakten om det sker under rätt period.

5. Var ska du informera?
När du ser din målgrupp framför dig, om du vet att det är Gerda i Hultsfred du vill nå, så vet du oftast också hur du ska nå henne. Det blir mycket enklare att välja rätt om du har gjort ett bra jobb med att bestämma vem du vill nå.

6. Hur ska du informera?
Här handlar det om vilken ton du använder. Hur vill du uppfattas? Det måste vara samma känsla i annonser, broschyrer och på Internet som i att träffa dig personligen.

7. Vem ska informera?
Kan någon annan, till exempel någon av dina kunder, säga vad du vill ha sagt? En kommentar från någon utomstående har större trovärdighet.

8. Vad uppnådde du?
Följ upp dina aktiviteter. Har du till exempel varit på en mässa och sålt dina produkter är det absolut minsta du bör göra att lista fem saker som var riktigt bra och fem saker som du kan förbättra. Det handlar om att lära sig och bli bättre hela tiden.

Källa: Gunilla Bergh, marknadsföringsexpert med lång erfarenhet från reklamvärlden. Texten är hämtad ur Tillväxtverkets "Marknadsföring för nyföretagare".

Compact mode helps you find stories faster

3 snabba SEO-tips för solstolen

3 snabba SEO-tips för solstolen

Vi närmar oss augusti. En del har fortfarande semester medan andra har återgått till arbete. Några väljer att arbeta även i... Läs mer
Albin Sandberg | 3 minuter
Anna Kinberg Batras tre bästa förhandlingstips

Anna Kinberg Batras tre bästa förhandlingstips

Del #2 i serien superförhandlaren Min andra intervju blev med Anna Kinberg Batra som har varit riksdagsledamot i över 18 år och... Läs mer
Katarina Biertz | 1 minuter
I handen syns den grekiska bokstaven Psi som symboliserar psykologi.

7 triggers som får fler att köpa det du säljer

Med inspiration från den fantastiske Robert Cialdini, professor i psykologi och marknadsföring, och hans två böcker "Influence"... Läs mer
Ville Hemstrand | 3 minuter
Tid för eftertanke och reflektion

Utveckla försäljningen över sommaren

Under sommaren finns det tid för eftertanke och börja skapa strategier för hösten. För att nå fram till rätt kundgrupp behöver... Läs mer
Dick Iggström | 2 minuter
Länkskatt: Bör företagare oroa sig? Jurist och SEO-expert svarar

Länkskatt: Bör företagare oroa sig? Jurist och SEO-expert svarar

De omstridda länkskatt-direktiven röstades igenom i EU-parlamentet för exakt tre månader sedan. Juristen Malki Afram och... Läs mer
Viseo | 4 minuter
3 saker Facebook och Instagram premierar sommaren 2019

3 saker Facebook och Instagram premierar sommaren 2019

Facebook och Instagram är viktiga marknadsföringskanaler för många företag, men reglerna ändras ständigt och för att maximera... Läs mer
Tobias Rangbo | 4 minuter
Så sänker du dina Facebook annonskostnader: 4 tips

Så sänker du dina Facebook annonskostnader: 4 tips

Orolig att du betalar för mycket för Facebook annonser? Vill du veta hur du sänker dina Facebook annonseringskostnader? I den här... Läs mer
Abbe El-Madhoun | 8 minuter
5 sätt hur du garanterat säljer mer

5 sätt hur du garanterat säljer mer

Alla företagare vill sälja mer. Här får du fem tips som garanterat gör att du kommer fram till fler avslut och ökad... Läs mer
Patrik Nordkvist | 2 minuter
Har du koll på dina argument?

Har du koll på dina argument?

Vikten av att tänka på kundnyttan.Vet du vad ett agn är? Plocka det bästa ur säljtekniken och bli grym på att få andra med dig.... Läs mer
Annika R Malmberg | 1 minuter
Förhandla som Pär Svärdson - VD och grundaren av apotea.se och Adlibris

Förhandla som Pär Svärdson - VD och grundaren av apotea.se och Adlibris

Del #1 i serien superförhandlaren Jag träffade e-handelskungen Pär Svärdson som är grundare till apotea.se och Adlibris och... Läs mer
Katarina Biertz | 1 minuter
Vad definierar ett varumärke? 5 tips om din identitet

Vad definierar ett varumärke? 5 tips om din identitet

Fem viktiga saker att lära av Plantronics och Polycoms nya identitet. I april 2018 var jag på Hawaii när Joe Burton, min då... Läs mer
Poly | 2 minuter
Försäljning skapar friskare företag - Ta reda på dessa 8 saker för att sälja mer

Försäljning skapar friskare företag - Ta reda på dessa 8 saker för att sälja mer

Det är ingen hemlighet att om ett företag som har mer försäljning och ökad omsättning också skapar förutsättningar för att... Läs mer
Marko Gyllenland | 2 minuter
Influencer marketing - när ditt företag ska samarbeta med influencers

Influencer marketing - när ditt företag ska samarbeta med influencers

Har du funderat på att använda dig av influencers för att marknadsföra din produkt eller tjänst? Här går vi igenom allt från... Läs mer
Redaktionen | 5 minuter
4 enkla tips som kommer att få stora resultat för ditt företag på Google

4 enkla tips som kommer att få stora resultat för ditt företag på Google

Det är ingen hemlighet att Google är ett av de viktigaste verktygen i din marknadsföring arsenal. Med ett genomsnitt på över 3,5... Läs mer
Abbe El-Madhoun | 3 minuter

Effektivisera din marknadsföring med deep learning

Svenskarna bombarderas med tusentals reklambudskap varje dag, såväl online som offline. Med allt fler som använder adblocking är... Läs mer
Redaktionen | 3 minuter