Att folk strävar efter likes, följare, visningar och delningar – det är inte svårt att förstå varför.

Det ser bra ut. Känns ännu bättre.

Men här är sanningen:

Viralt content är inte allt. 

Ett exempel: Solo Stove × Snoop Dogg

I november 2023 gick Snoop ut och sa att han "gav upp rökning."

Inlägget exploderade.

Miljontals visningar, hundratusentals interaktioner och bara Snoop Doggs video fick över 16 miljoner visningar på Instagram.

Kampanjen vann flera branschutmärkelser – bl.a. ett Shorty Award för kreativ marknadsföring.

Och ändå…

Kort därefter avgick Solo Stoves VD.

I en intervju noterade han att kampanjen inte uppnådde de förväntade försäljningsökningarna, och att det fanns brister i timing och integration med företagets digitala plattformar.

Det gick inte ihop.

Och det är här många går vilse:

Många av oss postar som om vi säljer till alla.

Men det gör vi inte.

Vi säljer till en väldigt liten del.

Den kanske är 0,2 % av "massan" om ens de.

Och den pyttelilla delen?

De behöver inte bli underhållna.

De behöver bli övertygade.

Så innan du jagar likes, visningar och bekräftelse.... 

Du behöver inte gå viralt.

Du behöver gå rätt.

Det kan vara 0,2 % som räknas.

Fundera: Vilka är dina 0,2 % – och vad säger du till dem?