En av de stora utmaningarna inom SEO, enligt Christian, är inte själva optimeringen utan implementeringen av SEO-strategier i organisationer. "Det är där svårigheterna ofta uppstår", säger han.
AI och SEO
AI har redan börjat förändra internet och SEO-branschen stort, och enligt Christian är vi bara i början av en större revolution som kommer att påverka allt, precis som internet gjorde. Han tror dock att det kommer att ta längre tid än många förväntar sig, eftersom AI kräver omfattande infrastruktur, och att bygga denna kommer att ta tid.
"Vi använder AI dagligen på Topdog. En stor del av våra innehållsprocesser är AI-anpassade, och jag tror inte att det finns ett ord som produceras här som inte har passerat genom ChatGPT minst en gång."
Trots AI:s snabba framsteg betonar han att vissa delar av SEO fortfarande kräver mänsklig insikt och förståelse. "Vårt fokus ligger på implementering och genomförande, där AI presterar sämre. Traditionella konsultfärdigheter som insikt, affärsförståelse och processhantering är fortfarande avgörande."
Hur kommer vi att söka information i framtiden?
Med framväxten av AI-drivna söktjänster ifrågasätts ofta Googles dominans. Christian menar att Google fortfarande kommer att vara den ledande aktören, men att marknaden blir mer fragmenterad, precis som vi sett inom sociala medier. "Exakt hur sök kommer att se ut i framtiden är svårt att säga, men vi ser redan att AI-driven sökning förändrar användarbeteendet."
Christian tillägger: “Användare har lärt sig att de kan göra mer komplexa sökningar och ställa frågor till AI-tjänsterna. Semrush genomförde en studie baserad på verklig sökdata som pekade på att syftet med sökningarna ofta är svårt att identifiera, vilket kan bero på att det inte rör sig om traditionella sökningar utan snarare om dialoger.”
En viktig insikt är att AI behöver internet för att vara effektivt. "Kunskap är inte absolut – den är relativ och mångfacetterad. AI måste ha löpande tillgång till information för att kunna leverera relevanta svar."
SEO om fem år – mer automatiserat och systemorienterat
När vi blickar framåt tror Christian att SEO-arbetet kommer att präglas av fler automatiserade processer och en ökad integration med kundernas system. "Vi kommer att fokusera mer på strategi och insikter, samtidigt som vi hanterar ett större antal sökmotorer och AI-tjänster. Kreativitet kommer också att spela en större roll i vårt dagliga arbete."
Tips för ökad digital närvaro med AI
Avslutningsvis delar Christian med sig av några konkreta tips för företag som vill optimera sin närvaro i AI-drivna sökmotorer:
- Analysera hur ChatGPT uppfattar ditt företag – Det finns verktyg som kan hjälpa dig att förstå varifrån AI hämtar sin information om dig och ditt varumärke. Testa ChatGPT AI Brand and Product Visibility.
- Förbättra din webbplats – Traditionell SEO är fortfarande den bästa metoden för att påverka hur AI uppfattar ditt innehåll.
