Trender för 2025 – här är förändringarna som förbättrar Internet

Magnus Johansson, nordisk chef på The Trade Desk

Reklambranschen står inför ett skifte som förändrar hur annonser levereras, ses och mäts. Med konsumenter som spenderar mer tid på premiumkanaler som ansluten tv (CTV) och digitalt ljud, växer behovet av transparens, innovation och datadrivna strategier. Samtidigt hjälper nya identitetslösningar och omnikanalskampanjer annonsörer att nå sina konsumenter där de är. Det skriver Magnus Johansson, nordisk chef på The Trade Desk, i en krönika för 2025.

År 2024 blev en vändpunkt för reklambranschen, då värdet av det öppna internet lyftes fram som en central del av framtiden. Transparens, innovation och datadrivna strategier står i fokus när branschen arbetar mot ett mer hållbart internetekosystem och skapar bättre upplevelser för annonsörer och konsumenter.

Förändringar i internets infrastruktur, som det pågående skiftet bort från tredjepartscookies och introduktionen av nya identitetslösningar har påskyndat en revolution i hur annonser riktas och mäts. Med ökad regulatorisk granskning mot Big Tech som bakgrund hoppas jag att 2025 innebär nya möjligheter för ett öppnare och mer rättvist internet.

Kanaler som Connected TV (CTV) och digitalt ljud erbjuder större möjligheter att nå engagerade målgrupper och förbättrar möjligheterna att mäta resultaten av kampanjer. Resultatet är att dessa kanaler lockar en ökande andel av annonsinvesteringarna och ger insikter som hjälper annonsörer att förstå avkastningen på sina investerade kampanjer och optimera sina strategier.

Som exempel visar en svensk undersökning från tidigare i höstas att 81 procent av hushållen har en smart-tv och att 57 procent enbart är uppkopplade via internet. Streaming-tv håller på att bli en av de viktigaste kanalerna för att nå konsumenter med högkvalitativt innehåll och relevanta annonser, och fler varumärken ser nu potentialen i att använda denna plattform.

Ökad transparens och renare leveranskedjor

Branschen går bort från slutna och ogenonträngliga system, de så kallade "walled gardens", och prioriterar istället öppna och transparenta leveranskedjor. Supply Path Optimization (SPO) har blivit ett prioriterat område, där annonsörer optimerar mot mer hållbara tillvägagångssätt för att säkerställa att varje spenderad krona ger maximalt värde.

Det är avgörande för branschens långsiktiga framgång att alla aktörer – från publicister till annonsörer – tar ett gemensamt ansvar för att bygga en rättvisare och effektivare annonsmarknad. Transparens stärker ekosystemet och skapar bättre förutsättningar för innovation och tillväxt.

Omnikanalens potential

I en allt mer fragmenterad medievärld är omnikanalkampanjer en nyckel till framgång. Genom att koppla ihop flera kanaler – från CTV och digitalt ljud till display och digial out-of-home (DOOH) – kan varumärken skapa övergripande kampanjer som är både effektiva och engagerande. Forskning visar att sådana kampanjer genererar mer än 1,4 gånger mer uppmärksamhet och är nästan dubbelt så effektiva för att engagera konsumenter som plattformar begränsade till en eller ett fåtal kanaler.

Framväxten av omnikanalen går hand i hand med nya identitetslösningar som Unified ID 2.0 och EUID. Dessa tekniker gör det möjligt för annonsörer att kombinera sina strategier och skapa sömlösa konsumentupplevelser.

Nu 2025 - ett viktigt år framför oss

Annonsörer har en unik möjlighet att forma framtiden genom att kombinera innovation med transparens. CTV, digitalt ljud och omnikanalskampanjer kommer att spela avgörande roller, men framgång beror på branschens förmåga att samarbeta och skapa lösningar som fungerar för alla aktörer.

Med fokus på öppet internet, fair play och en tydlig framtidsvision kan detta bli året då reklambranschen på allvar etablerar en ny standard som gynnar publicister, annonsörer och konsumenter. Det är dags att utnyttja potentialen hos premiumkanaler och bygga ett hållbart och inkluderande ekosystem som driver branschen framåt.

/Magnus Johansson