Efter pandemin har Europas turism återhämtat sig snabbt men Sverige halkar efter där återhämtningen går sämre än de nordiska grannländerna Danmark och Norge.

– Det är sant att turismen från utlandet till Sverige ökar något sedan 2022 och Sverige är tillbaka på ungefär samma nivå som 2019, men lyfter man blicken något och jämför med våra nordiska grannländer ser det inte lika roligt ut, säger Susanne Andersson som är vd för Visit Sweden.

Färre flyglinjer till Arlanda, minskad tillgänglighet med färja och färre Öresunds-överfarter kan vara en bidragande orsak, nämner Livets Goda.

Det höjda terrorhotläget och en internationell medierapportering som visar bristande trygghet och säkerhet påverkar troligen också val resedestination.

Myndigheter i bland annat USA och Kanada varnar resenärer för förhöjt terrorhotläget, ficktjuvar, gängvåld och organiserad brottslighet, framförallt i storstäderna Stockholm, Göteborg och Malmö.

Trots den svaga svenska valutan, vilket gör det billigare för utländska turister, väger det inte upp för dåliga reseförbindelser och risken att utsättas för våld och terror.