Julhandeln blir avgörande

Julhandeln är av yttersta vikt för många handlare. Försäljningen under denna period kan i vissa fall utgöra upp till hälften av den totala årsförsäljningen. Nu går branschen alltså in i julhandeln med en stor osäkerhet. Det visar Svensk handels Handelsbarometer för november 2023.

"E-handeln har precis lämnat Black Week bakom sig, och veckan i kombination med den stundande julhandeln är extremt viktig för delbranschen. Vi ser fortsatt hur företag med exponering mot utlandet går förhållandevis bra. Problemet ligger i att många mindre, inhemska e-handlare, upplever såväl vikande försäljning som avtagande lönsamhet", säger Sofia Larsen vd på Svensk Handel.

Det finns dock en ljuspunkt i den dystra bilden. Dagligvaruhandelns framtidsförväntningar ökade något i november.

Förväntningarna på lönsamheten minskar däremot för samtliga delsegment. Detta är en oroande trend, då lönsamhet är viktigt för att kunna investera i framtiden.

För att förbättra situationen behöver handlarna hitta sätt att möta dessa utmaningar. Detta kan bland annat göras genom att utveckla nya försäljningskanaler, sänka kostnaderna och anpassa sortimentet efter kundernas behov.