Kiki Klassen, 28, från Niagara i Kanada, driver The Lucky Duck Mail Club som en sidoverksamhet vid sidan av sitt jobb som sociala medier-ansvarig. Varje månad stoppar hon ner temabrev och en tryckt illustration i färgglada kuvert – runt 900 stycken, skriver CNBC. Prenumeranterna betalar cirka 8 dollar per utskick. Intäkterna landar i snitt på drygt 4 300 dollar i månaden, med en vinstmarginal runt 70 procent efter fraktkostnader.

Kiki Klassen jobbar från hemmet och driver Lucky Duck Mail Club. Bildcred: Morgan Joll Photography.

– Det har gett mig en trygghet jag inte hade tidigare. Jag behöver inte tänka på ekonomin från lön till lön längre, säger hon. 

Analog Substack i kuvert

Trinity Shiroma, 25-årig konstnär i Orlando, driver The Architecture Club.

Trinity Shiroma är arkitekturutbildad konstnär från Hawaii och driver den populära brevklubben “The Architecture Club”, där tusentals prenumeranter varje månad får handmålade illustrationer och personliga brev hemskickade.

Hon målar kända byggnader och landmärken på små kort, skriver ett följebrev och lägger till ett enkelt DIY-hantverk. Med över 2 700 prenumeranter och ett pris på 8,88 dollar per utskick gjorde hon nära 18 300 dollar i vinst på en enskild månad.

Bo Natakhin, 26, före detta modefotograf i Toronto, tog steget fullt ut. Han gjorde Little Kitchen of Bo till sitt heltidsjobb innan han skickat ut första numret. Hans mat-tema-zine med recept (första utgåvan handlade om pasta) nådde nästan 4 000 prenumeranter till 20 dollar styck. Lägenheten har förvandlats till ett kombinerat lager och studio.

Gemensamt för dem alla är att de byggt upp följarskaror på TikTok och Instagram först, sedan konverterat följare till betalande prenumeranter. Över 150 000 inlägg med #SnailMail på TikTok visar att trenden har kraft.

”Snigelbrevsklubbarna är på sätt och vis analoga versioner av Substack-nyhetsbrev”, som en observatör träffande beskrivit det. De använder internet för att popularisera offline-upplevelser – precis som junk journaling, vinylskivor eller handarbete fick ett uppsving under pandemin och nu i AI-eran.

Chantal Leonhardt beskriver hur hon kom igång med sin snigelpostklubb och hur hon lyckats.

Längtan efter mänsklig kontakt

Marni Shapiro på analysföretaget The Retail Tracker pekar på att människor i en alltmer digital och AI-driven värld söker taktila och nostalgiska upplevelser. Vem saknar inte ett personligt brev i brevlådan? Den som växte upp med brevväxling vet precis den där känslan när kuvertet dimper ner – någon har faktiskt tänkt på just dig.

Dana som driver Jem and Cozy beskriver mer i detalj vad som fungerar för att lyckas med brevklubben.

För grundarna handlar det inte bara om pengar. Kiki Klassen vågade tack vare succén med Lucky Duck söka en befordran på sitt jobb och fick den. Bo Natakhin drömmer om att flytta till Paris och läsa på Le Cordon Bleu. Trinity Shiroma har kunnat satsa mer på sin konst och förbättra boendet.

Trenden visar en tydlig Gen Z-logik: Använd internet för att sälja det som internet inte kan ge – beröring, doft av papper, personlig gestaltning och en paus från skärmen. I en värld av oändliga notiser blir det analoga plötsligt både exklusivt och lönsamt.

En nöjd kund beskriver sin upplevelse:

@mollythegreensmith snail mail clubs are my new favorite thing #snailmail #snailmailclub #thetinypost #junkjournal @Hannah | The Tiny Project ♬ Library Vibes - Cozy-Cozy-Moodscape