Annonsera i ChatGPT: så står sig klickpriset mot Google och Meta

ChatGPT Ads lanserades i Sverige och 30 andra europeiska länder i augusti. Sedan början av september kan företag köpa annonser själva via OpenAI:s Ads Manager. Annonsen visas som ett märkt kort under ChatGPT:s svar. Den matchas mot vad användaren frågar om, inte mot sökord.

Fördelen: kunden är mitt i beslutet

Den som frågar ChatGPT om en leverantör har ofta redan formulerat sitt behov. Där kan annonsen dyka upp. Enligt OpenAI har tiotusentals annonsörer redan testat kanalen. Små och medelstora företag står för en betydande del av intäkterna, uppger bolaget.

De första svenska siffrorna är lovande. Stockholmsbyrån Growth Hackers betalade omkring 7 kronor per klick under första dygnet i en svensk B2B-kampanj.

Så står sig priserna mot de etablerade kanalerna. Siffrorna bygger på svenska byråers genomsnitt för Google och Meta och varierar kraftigt mellan branscher.

*Internationella snitt, omräknade från dollar med dagens kurs. Mätt per tusen visningar anger OpenAI 150–600 kronor för ChatGPT. Det är i nivå med LinkedIn, där samma mått ligger på 200–450 kronor. Siffrorna för TikTok kommer från en amerikansk sammanställning.

Här finns också en fördel för mindre företag. I EU går det inte att rikta annonser mot egna kundlistor. Stora bolag med stora kunddatabaser har därmed inget försprång.

Nackdelen: du når inte alla

Annonserna visas bara för användare av gratisversionen och Go. De som betalar för Plus, Pro eller ett företagsabonnemang ser dem inte. För den som säljer till andra företag är det ett problem, eftersom de mest köpstarka yrkesanvändarna ofta betalar.

Verktygen är också tunnare än hos Google. Amerikanska byråer beskriver färre sätt att styra kampanjerna. Statistiken släpar med timmar. OpenAI rekommenderar dessutom omkring hundra annonsvarianter per kampanj, vilket är mycket för ett litet företag.

Byrån Tankbar tycker att det är ”alldeles för tidigt att börja flytta stora delar av annonsbudgeten” från Google och Meta.

Growth Hackers, som själva säljer ChatGPT-annonsering som tjänst, råder företagare att börja med kalkylen:

– Räkna baklänges från ert faktiska kundvärde innan ni bygger något.

För företag med höga ordervärden kan ett mindre test vara motiverat redan nu. För e-handel med små marginaler är det klokt att vänta på mer data.