Men DOOH:s roll handlar inte längre bara om synlighet. Det handlar om samspel. Vi ser hur våra kunder i allt högre utsträckning använder DOOH sida vid sida med CTV, digitalt ljud, display och onlinevideo. Det är när dessa kanaler samverkar – med frekvensstyrning, realtidsrapportering och en konsekvent berättelse – som annonseringen blir riktigt effektiv.

Och konsumenterna märker skillnaden.

Ny forskning visar att omnikanalkampanjer där DOOH ingår genererar över 1,4 gånger mer uppmärksamhet och är nästan dubbelt så effektiva för att skapa emotionellt engagemang jämfört med kampanjer i enskilda kanaler. DOOH fungerar särskilt bra som ett visuellt ankare i urbana miljöer,  oavsett om det sker tidigt i kundresan eller precis innan konvertering.

Tekniken har dessutom tagit ett rejält kliv framåt. Idag kan annonsörer i realtid anpassa DOOH-budskap utifrån väder, plats, tid på dygnet eller lokala händelser. Den här typen av kontextuell intelligens gör det möjligt att skapa budskap som både känns naturliga och välkomnande i det offentliga rummet, snarare än störande.

Men möjligheten att skapa mer relevanta kampanjer kommer också med nya krav. Det handlar inte längre bara om skärmplacering, utan om förmågan att koppla ihop data, förstå helheten och agera snabbt. Det kräver att marknadsföringsteam arbetar mer integrerat, över kanalgränser, och att de har rätt verktyg för att göra det möjligt.

Vi behöver också börja tänka större än enbart nationella kampanjer. Många av våra kunder vill nå konsumenter i hela Norden, men begränsas fortfarande av interna silo-strukturer och traditionell planering, där varje marknad ofta hanteras separat, med olika team, budgetar och verktyg. Den tekniska infrastrukturen för att köra sömlösa nordiska kampanjer med DOOH finns redan. Nästa steg är att bygga förtroende för de nya möjligheterna, och kompetens kring hur man planerar och optimerar kampanjer på tvärs av marknader, med gemensam data, mätning och strategi.

DOOH visar vägen mot en typ av annonsering som känns transparent, relevant och respektfull. När kanalvalet bygger på plats, sammanhang och ögonblick, snarare än på att samla in personliga data – skapas en typ av reklam som bättre matchar både konsumenternas förväntningar och den nya, mer integritetsmedvetna digitala ekonomin.

Och i en tid när traditionell internetsurfning och klickfrekvenser minskar, i takt med att AI förändrar landskapet, behöver annonsörer hitta nya kanaler som förstärker helheten. Här kommer DOOH att spela en nyckelroll.

För varumärken som vill ligga i framkant handlar det nu om att integrera DOOH i den digitala planen, inte som ett tillägg, utan som en central komponent.

/ Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk