Kanske är LinkedIn inte längre platsen där man hittar verklig kompetens. Kanske är det inte där resultaten skapas, utan där man visar upp sig, oaktat vad man egentligen presterat.

Teater, inte verkstad

LinkedIn har blivit en scen. En plats för välregisserad självbild, lagom sårbara framgångshistorier och det eviga ”det här lärde min skilsmässa mig om B2B-försäljning”.

Alla är positiva. Alla är ödmjuka. Alla gratulerar alla. Och alla vet att det är teater.

Skillnaden är att vissa låtsas som ingenting, medan andra har slutat låtsas.

Men det märks.

När något ska levereras syns det snabbt vem som kan – och vem som mest har tränat på att visa upp en fasad av framgång, kryddad med fake it till you make it-budskap.

Elon Musk säger öppet det många tänker

Elon Musk är kanske den mest högljudda LinkedIn-kritikern. Han kallar plattformen för en cringe-fabrik: performativt falskt positiv och full av humblebrags och ömsesidig ryggdunkning som mest känns obehagligt.

Han har sagt att LinkedIn-inlägg är “so cringe it will make your toenails curl” – så pinsamt att det får tånaglarna att krulla sig, och till och med så genant att det är ett “borderline fireable offense” – något som nästan är skäl för uppsägning.

Han vägrar klicka på LinkedIn-länkar, ber om CV via mejl i stället och har lovat att X:s framtida LinkedIn-konkurrent ska vara cool – inte pinsam.

Men varför bry sig om vad Elon Musk tycker?

För att han inte är ensam

David Heinemeier Hansson (DHH), skapare av Ruby on Rails, har i åratal beskrivit LinkedIn som ett träsk av falsk empati och sälj-slime. Hellre raka förolämpningar på X än kalla LinkedIn-DM med falsk artighet.

Marc Andreessen har kallat LinkedIn en “woke specialty platform” för känsliga själar. När någon föreslog “LinkedIn för AI-agenter” blev hans svar: Blocked and reported.

Balaji Srinivasan har pekat på hur PR-industrin klamrar sig fast vid LinkedIn samtidigt som verkligt inflytande byggs genom att gå direkt till sin publik – utan mellanhänder, utan teater.

Den fråga företag som söker kompetens bör ställa sig

Om en rad av de mest högpresterande entreprenörerna, teknologerna och investerarna undviker LinkedIn – vad säger det om plattformen?

Godhetssignalering inom politiken är idag lika ute som faxmaskinen. I sociala medier är den knappast mer attraktiv.

Det är nu dags att sluta förväxla synlighet med värdeskapande. Och inse att där flest band klipps, röda mattor rullas ut och där mest applåder låter – där händer det ofta minst. Så i det offentliga. Och ofta även i det privata.

Det förstår varje hårt arbetande småföretagare.

Snart gör anhängarna på LinkedIn det också.