Nyheter
Svenskarna googlar mindre – AI förändrar sökandet och pressar sajttrafiken
AI börjar förändra hur svenskar söker information på nätet. Var sjunde svensk googlar mindre än för ett år sedan – och bland AI-användarna som minskat sitt googlande säger sju av tio att de använder AI i stället.
Det visar Internetstiftelsens nya rapport Svenskarna och internet 2026.
För sajtägare, e-handlare och medier är frågan större än vilken söktjänst människor använder. Problemet uppstår när användaren får svaret direkt – utan att klicka vidare till sajten som informationen kommer från.
Sajtägare har stämt Google
Konflikten har redan nått domstolarna. Utbildningsföretaget Chegg stämde Google 2025 och hävdade att Googles AI-översikter använder företagets innehåll samtidigt som trafiken stannar hos Google. Chegg uppgav samtidigt att trafiken från besökare som inte var prenumeranter hade fallit med 49 procent på ett år.
Även Penske Media, som bland annat äger Rolling Stone och The Hollywood Reporter, har stämt Google. Enligt Axios hävdar bolaget att Google använder dess journalistik för att skapa AI-sammanfattningar som minskar trafiken till de egna sajterna.
Det finns också tecken på en bredare nedgång. En analys från Define Media Group av 64 publicistsajter visade att organiska klick från Google hade minskat med 42 procent sedan AI-översikterna började byggas ut. Samtidigt varierade utvecklingen kraftigt mellan olika typer av innehåll.
Google tvingas ge publicister större kontroll
I Storbritannien har konkurrensmyndigheten CMA gått längre. CMA beslutade i juni 2026 att Google måste ge publicister större kontroll över hur deras innehåll används i generativa AI-funktioner. Kraven innebär också att Google ska vidta åtgärder för att innehåll från publicister tydligt anges och länkas i AI-resultaten.
Samtidigt är Google fortfarande helt dominerande bland svenska användare. 97 procent uppger att de använder Google och drygt sju av tio använder Googles AI-översikter, enligt Svenskarna och internet 2026.
För företag som byggt sin synlighet på Google blir förändringen därför tydligt märkbar. Allt fler svar ges direkt i AI-tjänster och i Googles egna sökresultat – utan att användaren behöver klicka vidare till den ursprungliga sajten.
AI är samtidigt beroende av nytt och trovärdigt innehåll. Om tekniken gör det svårare att tjäna pengar på att skapa sådant innehåll riskerar den på sikt att försvaga det underlag som de egna svaren bygger på.
Bli Premium och hjälp oss försvara företagarnas villkor
Vi är en fri röst för företagare – utan presstöd eller särintressen. Med ditt stöd kan vi fortsätta granska
myndigheter, dela kunskap och driva debatt i frågor som påverkar dig som företagare.
Tillsammans gör vi skillnad för landets värdeskapare.
