Vad är nytt, egentligen?
Vi ser idag AI-modeller som ChatGPT, Google Gemini och Claude användas för att besvara frågor där Google tidigare var ensam herre på täppan. Det har skapat ett nytt landskap där företag undrar: Hur syns vi i AI-modellerna?
Men när vi bryter ner vad det innebär att “optimera för en AI-modell” ser vi snabbt att principerna är desamma som alltid:
- Publicera relevant och auktoritativt innehåll online
- Ha tekniskt välstrukturerade sidor
- Bygg förtroende genom länkar och synlighet inom din nisch
Detta är klassisk SEO. Det som skiljer sig är kanske hur och var informationen konsumeras – men inte varför eller hur den rankas.
Synlighet i LLM:er = stark SEO
De stora språkmodellerna (LLM:er) som används i AI-assistenter tränas på innehåll som redan finns online. Det innebär att ju starkare din digitala närvaro är, desto större chans att du syns även i AI-svar.
Det gäller också om modellen använder “Retrieval-Augmented Generation” (RAG) – alltså live-sökningar i externa källor, t.ex. Google eller Bing. Då gäller samma regler som alltid: optimerad metadata, bra innehåll, och struktur som både människor och maskiner förstår.
Vad med nya “knep” för LLMO?
Det har dykt upp en del diskussioner kring så kallad adversarial prompting – alltså försök att manipulera AI-modeller att nämna vissa varumärken genom att formulera smarta eller provocerande frågor. Men hittills är det mest brus. Inga långsiktiga resultat, inget som bygger verklig synlighet. Det är, kort sagt, nästa generations black hat – och lika ohållbart som tidigare varianter.
Vill du istället göra något som fungerar – både nu och framåt – bör du rikta fokus mot digital PR. Det är inte bara branschsnack; det finns tydliga bevis och studier som visar sambandet mellan stark medienärvaro och synlighet i generativa AI-svar. När ditt företag nämns i trovärdiga, relevanta källor ökar chanserna markant att även AI-modeller plockar upp och återanvänder den informationen. En annan metod är att använda verktyg som SEOClarity för att fånga upp AI-sökord och därmed skapa liknande satellitsidor på din egna sajt, det vill säga helt datadrivet och med rätt KPI:er i fokus.
Min rekommendation: Gör SEO som vanligt – men smartare
Du behöver inte kasta dig över varje nytt buzzword. Fundera istället på om din nuvarande SEO-strategi håller för en värld där AI-modeller blir nya gränssnittet mot information.
Det handlar i praktiken om att:
- Skapa innehåll som besvarar användarnas faktiska frågor – inte bara generella ämnen, utan specifika, sökintention-drivna behov.
- Visa din expertis genom djup, relevans och transparens – ju mer insiktsfullt och tillförlitligt ditt innehåll är, desto mer litar både människor och AI på det.
- Bygga en teknisk struktur som gynnar synlighet – med tydliga rubriker, smart internlänkning och metadata som hjälper både sökmotorer och AI att förstå och återanvända ditt innehåll.
