Eftersom jag jobbar med det så kan jag svara på detta. 😃
Som Jonathan säger så kan man göra den själv. Men då är det bra att man vet hur man ska göra den och till vilka olika sammanhang den ska användas. För annars kan det bli väldigt mycket merarbete vilket i sig kan komma att kosta mer pengar.
Att logotyper kostar olika mycket beror på flera aspekter:
Det första är vilka värden man ska stoppa in i logotypen, vilket i sig innefattar hur mycket tid man ska lägga ner på att utveckla logotypen, symboliken, färgvärdena och vad den ska profilera så att de gör det utifrån bästa förutsättningar för vad den avses att användas till samt den målgrupp den avses att rikta sig till.
Inte ovanligt innehåller logotyper typsnitt vissa speciella typsnitt behöver köpas licenser på för att få använda dessa. Så det är bra att titta över detta från början.
Tidsaspekten rör förutom den kreativa skapandeprocessen även att utvärdera vilka färger som ska användas för logotypen helst ska dem vara anpassningsbara för att logotypen på bästa sätt kan återskapas i olika sammanhang. Således bör man arbeta med färgsystem som fungera likväl till dekotejp så som olika tryck och webb, vanliga färgformat är CMYK, RGB, HEX och PMS samt gärna att färgerna finns närmast liggande för användande till de dekotejper som är. För att ha koll på detta så använder man sig utav olika färgkartor. Bara en enkel färg-solfjäder-karta för PMS färger kostar runt 800-1000 kr. En bok med CMYK färgerna på bara 3 olika papperskvalitéer kostar runt 6-700kr. mm. Om man nu ser till dessa aspekter så är det inte billigt att arbeta med design speciellt inte när det helst behövs flera olika färgpaletter bara för att man ska vara garanterad närmsta färgvärde vid trycksaksframställning. En ytterliggare tidsaspekt i detta är att man vanligtvis sparar logotypen i flera olika filformat för att användas i olika sammanhang. Varje sparad variant bör granskas så att färgerna blir korrekta och helst då att man gör ett antal olika provutskrifter på logotypen så man ser att det verkligen blir som man tänkt sig. Om man ska vara riktigt säker så gör man inte en standard utskrift från kontorsskrivaren utan lämnar i princip utskriften till ett tryckeri för att framställa en sk Chromalin. Eftersom just chromalin är dyrt är det få som vill betala detta. Andra kostnadsaspekter är att de programvaror man idag vanligtvis använder för att framställa, producera eller bearbeta logotyper i regel kostar runt 20.000 kronor för en licens. Det dröjer inte många år innan ny programvara släpps och nya investeringar behöver göras.
Vad gäller skapelseprocessen så är det som så att om man lägger över detta på en designer så stödjer denna sig mot upphovsrättslagen. Eftersom en logotyp i regel avses att användas enkom för det beställaren avser så brukar man upprätta avtal mellan båda parter at tkunden friköper en exklusiv rätt genom överlåtelseavtal att använda logotypen till de sammanhang den ska användas till. Detta är skillnaden från om jag som designer skapar en bild och säljer en engångspublikation på bilden. Då har jag som designer full kontroll på hur bilden får nyttjas; omfattning och sammanhang samt att jag kan sälja samma bild vidare. Men för logotyper så vill kunden äga den fria rätten att sätta sin logotyp i olika sammanhang exempelvis på produkter och kunna sälja dessa produkter utan att behöva betala ett pris till designern varje gång verket används. Det är dumt att inte äga rätten till sin logotyp se exempelvis nu senast när Försvarsmakten förlorade rätten till symbolen "En svensk tiger" som upphovsmannens dödsbo valde att skänka till ett danskt museum (Jag vll minnas att det var danskt men kan ha fel.). Således att friköpa en logotyp kan man snabbt räkna ut att den ska täcka dels en produktionskostnad och till skillnad från en engångspublikationskostnad som är mätbar så gör man ett uppskattat värde. Detta uppskattade värde brukar variera mellan 3-10 ggr produktions och engångspublikationspriset beroende på uppskattat värde för verksamheten. För visst är det en stor skillnad mellan Ett stort företag och hur de brukar/sprider logotypen jämfört med ett litet företag. De små företagen har därmed lättare för att få ett billigare pris.
Hur bra logotypen blir beror sig på designerns kunskaper och hur bra denna har tagit sig till att omvandla företagets värden till logotypens värden. Titta efter designers som är unika och inte följer rådande trender, se upp med de designers som utgår från andras kända logtyper och omvandlar dem till egna. Det finns inget värde i att leva som copycat på någon annans design. En annan risk är också intrång i kända varumärken. Och se där nu fick vi en aspekt till som faktist kostar pengar. Vill du säkra din logotyp så bör du varumärkesregistrera den vilket man kan göra genom PRV eller via ombud som kan vara bra för att den ska skyddas i rätt klasser. Jesper Sellin från www.mindthemark.se som har skrivit en hel del om detta har några bra artiklar som finns här på Företagande.se, artikeln finns här:
http://www.foretagande.se/Starta-eget-och-Driva-eget-foretag/Vikten-av-varumarkesskydd.htmlKom också ihåg att en logotyp är ett växande värde för en verksamhet. Att investera pengar i en logotyp är att tillföra bolaget kapital som växer med tiden som det brukas och sätts i rätta sammanhang. Tyvärr ser de flesta på logotypen som en snabb lösning de behöver ha avklarad så snart som möjligt, som en bruksvara. Vilket då är fel tänkt.
Med dessa bakomliggande faktorer + ordinarie avgifter och moms man har att betala som företagare kanske man kan förstå att en logotyp kostar. Om man nu inte gör den själv.
Med vänliga hälsningar
Magnus Olsson
Uddatorp AB
