Självklart allt är inte mätbart. Varumärkesbyggande är exempelvis inte mätbart bortsett från specifika individuella utfrågningar/kund-enkäter, där man kan granska vilka som tagit till sig av att känna igen varumärket och vad de förknippar varumärket med. I princip är dessa kund-enkäter när det kommer till privatkunder allt mer ovanliga eftersom de rent praktiskt innebär en stor kostnad i förhållande till ett litet företags möjligheter att sätta sin grafiska profil på kartan.

Vad gäller resumebar eller Berns så är det för mångas del en möjlighet till att knyta nya kontakter och byta jobb till bättre ersättning. Själv har jag aldrig gått på något av dessa ... än  8) och har väl inte direkt för avsikt att frottera mig där heller. Men till sak hör att vart folk väljer att gå för egen ekonomi, tycker jag att vi de kan låtas göra  ;)

Nu är det också viktigt att poängtera att det finns flera olika former av kreativitet, du har en visuell kreativitet men även en funktionell kreativitet, dessa bör inte blandas ihop mer än att de ska i mesta mån samverka för att uppnå ett gemensamt mål.

Att du sällan hör reklamare prata om mätbara säljsiffror är oftast för att reklamaren inte är säljare, reklamaren skapar materialet för sälj och profilering men säljer i sig inte självt. Det finns exempelvis för mig som illustratör med medhavd kollega inget större intresse i att prata om hur jag ska värdera kockens arbete på lunchen jag beställde, men däremot kan min åsikt vara värdefull för restaurangägaren om den kan komma att påverka återbesök och rekommendationer. Eftersom reklamakare arbetar i en ständigt konkurrensutsatt bransch och teknikutvecklande så gäller det att hänga med i utvecklingen. Därför är det troligt att diskussioner två likasinnade parter mellan hamnar där. Om du hade eftersökt en diskussion med dessa om mät i säljsiffror och varumärkesigenkänning hade du säkert kunna få till en dialog även om det.

Mojo, vad jag försöker säga är att det finns en skillnad mellan företagare och "reklamare" som man kan överbrygga genom att läsa på lite. Man behöver inte söka in på Berghs som redauktuellt syftar på, men jag tror att en kund med rimliga förväntningar som har ett hum om vad man kan åstadkomma på en reklambyrå är en bättre kund för er. Det är lite naivt att tro att man kan anlita ett "proffs" utan att veta vad en brief är och hur den används. Åtminstone är det oansvarigt.

Sen kan det verka som att jag tycker att "reklamare" är en drös kulturella hippies som hänger på Berns och smuttar Caiperinha - det tycker jag inte alls. Tyvärr finns det några byråer som "producerar" reklam utan närmare eftertanke - jag kan inte förstå att de får in jobb över huvudtaget.

Jag har påpekat det tidigare och påpekar igen - dem som jobbar med marknadsföring, vare sig det är pr, dr, tryck eller web har ett svår och komplex uppgift framför sig som i stor mån handlar om "try and error" i varje specifikt case. Man skall inte underskatta yrket (som många gör) utan visa lite ömsesidig respekt och acceptera att man har lite olika uppfattning om saker.

Jag är övertygad om att jag kommer att välja "rätt" byrå nästa gång - även utan mina tärningar.

Jag tror säkert att du nästa gång väljer rätt eller i alla fall med lite mer kunskap i bagaget.

För att försvåra det lite för dig men också för att hjälpa dig förstå vägen, något du bör ha i beaktande är att många av dessa lite större byråer faktiskt anlitar externa enskilda kreatörer där de känner att de behöver specialistkompetens. Själv leverar jag både mot slutkund, reklambyråer, tryckerier och förlag.

Och självklart många ser mig som en kulturell hippie likt många andra inom reklamyrket så även i arkitektyrket, men i mitt fall är det väl mer eller mindre för mitt spridda yreksval inom reklam, media, förlag, teater, konst mm som ofrånkomligt ger den definitiva "stämpeln".
:mrgreen: